一、项目介绍

　　《杭州城市旅游专项规划》由杭州市旅游委员会和杭州市规划局于2012年委托大地风景国际咨询集团进行规划设计。北京大地风景旅游景观规划院和杭州市城市规划设计研究院组成规划联合体，开始探索国内首创的跨越行业界限的旅游专项规划。

　　本项目规划范围为杭州市区，包含上城区、下城区、西湖区、拱墅区、江干区、滨江区、萧山区和余杭区，其中重点为主城区。规划旨在以“打造东方品质之城、建设幸福和谐杭州”为共同目标，在城乡统筹、主客共享的原则指导下，对杭州城市旅游发展的有关内容进行相应的规划统筹、安排、设置与空间落实，从而进一步推动旅游国际化战略的实施，推动杭州旅游从“旅游城市”向“城市旅游”转变，全面提升城市旅游产业综合素质，形成可操作的工作思路和措施，指导杭州城市旅游建设和发展。

　　二、团队介绍

　　项目负责人：赵永忠

　　大地风景国际咨询集团 合伙人

　　大地风景旅游景观规划院 项目总监

　　拥有旅游管理、旅游规划、广告学、市场营销、景区管理运营等多重教育背景。多年从事旅游行业相关工作，积累和沉淀了大量旅游规划、旅游策划、旅游出版、旅游媒体等方面的工作经验和成功案例。熟知旅游产业中从前期规划到后期推广运营的各环节流程和各项作业。在旅游产品规划、策划及市场营销策划层面具有深刻认识和较多实践经验;对场地具有敏锐的洞察力，坚持以独到的眼光与突破性的创意让客户惊喜，让场地引爆。近期主持和主创参与的重大项目包括《九寨沟风景名胜区近期发展规划》、《 张家界天门仙界国际养生度假区概念性规划》、《东平湖(梁山泊)风景名胜区总体规划》、《宁夏红寺堡区葡萄产业发展总体规划》、《陕西宝鸡市旅游发展总体规划》、《鄂尔多斯创意城总体发展规划》等。

　　项目经理：周爽

　　中国人民大学区域经济学硕士，入行10年，旅游规划与地产规划双重从业经验，操作过从城市规划、区域策划，到住宅、酒店等各个层面近50个项目，注重地产与旅游的有机结合，注重对项目资源整合的基础上发挥项目的独特性与落地性。近期参与的重大项目包括太白山旅游总体规划、杭州城市旅游专项规划、登封城市新区旅游策划、幕阜山旅游度假区概念性规划、江苏洋河工业旅游总体规划、铁岭金峰小镇旅游概念性规划、中信庐山西海旅游地产策划、辽宁省大连市旅游总体规划、大连旅顺口旅游发展总体规划等。

　　三、核心设计

　　1、项目位置

　　         杭州市域

　　2、总体目标

　　国际休闲旅游中心城市国内城市旅游标杆

　　东部旅游中心城市幸福共享的和谐旅游城市

　　将城市旅游产业与城市各产业充分对接，激发城市发展活力，促进城乡旅游一体化发展，从而使杭州拥有充分的主客共享环境、完善的城市公共服务体系、多元的旅游产品供给与个性化的旅游线路组织，实现品牌旅游向品质旅游迈进。

　　3、形象定位

　　幸福同享 天堂之城

　　东方休闲之都 人间幸福天堂

　　杭州Living

　　4、杭州living特征解读

　　“杭州living”的核心价值

　　“杭州living”不仅仅是一个形象口号，更是一种对杭州城市文化完美解读，它体现了杭州“美丽、宜居”的城市定位，体现了杭州“有文化的、休闲的、舒适的、时尚的、现代的”城市形象，更体现了杭州“古老与现代并存，时尚与古典结合，不紧不慢，从容雅致”的城市性格，通过这个形象口号的传播，激发起旅游者对于杭州这座城市的好奇与美好想象，渴望通过亲身的体验与感知，发自内心地爱上杭州这座城市以及这种独有的生活方式，从而加强其对于杭州的城市旅游形象及城市文化的强烈认同感。

　　“杭州living”旅游产品体系

　　杭州living包括了五个细分形象口号，分别是文化living，休闲living，时尚living，动感living以及文艺living，分别对应杭州五个非常具有代表性的城市性格。而每一个细分的形象定位，都有相应的旅游产品来支撑。

　　5、总体布局

　　规划形成“一环、两带、三板块”的总体布局结构

　　一环

　　近郊环城游憩带

　　两带

　　运河旅游产业集聚带 、钱江旅游产业集聚带

　　四板块

　　环西湖城市休闲旅游板块、环湘湖度假游憩板块 、环良渚文化旅游板块

　　西溪国家湿地公园版块

　　杭州城市旅游空间布局规划图

　　运河旅游产业集聚带分区规划图